從蘋果今年在大陸市場(chǎng)的情況來(lái)看，著實(shí)有點(diǎn)不樂(lè)觀，從其主要的三大業(yè)務(wù)智能手機(jī)、PC和平板三大業(yè)務(wù)來(lái)看，其智能手機(jī)在大陸的逐鹿過(guò)程中今年出現(xiàn)嚴(yán)重下滑的現(xiàn)象，盡管其平板在中國(guó)市場(chǎng)十分受歡迎，但是整個(gè)PC市場(chǎng)卻拆強(qiáng)人意。
據(jù)其4月份公布其2016年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，第二季度蘋果凈利潤(rùn)為105億美元，自2003年以來(lái)首次實(shí)現(xiàn)下滑，尤其是在大陸市場(chǎng)，同期相比衰退26%，導(dǎo)致其盤后股價(jià)大跌8.33%。而到了2016第三季度，其營(yíng)收424億美元，季減16%，較上一年同期減少15%；當(dāng)季盈馀78億美元，較上一年同期大減27%。
從數(shù)據(jù)上來(lái)看，據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)，蘋果今年第二季度在中國(guó)市場(chǎng)的銷量?jī)H為860萬(wàn)臺(tái)位列第五，而去年同期為1260萬(wàn)臺(tái)，也就是說(shuō)同期下降了31.7%。而華為、OPPO、vivo在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)則增長(zhǎng)了47.6%、173%、121%。從全球來(lái)看，蘋果今年第二季度的出貨量為4040萬(wàn)臺(tái)，但是去年同期為4750萬(wàn)臺(tái)，同樣在全球市場(chǎng)下滑了15.5%。而在其第一季度，其出貨量是5120萬(wàn)臺(tái)，去年同期則是6120萬(wàn)臺(tái)，同比下滑了16.3%，同樣國(guó)內(nèi)的華為、OPPO、vivo在全球市場(chǎng)今年第一季度則分別增長(zhǎng)了58.4%、153.2%、123.8%。
2016年Q1、Q2季度大陸前五大品牌出貨量：華為、OPPO、vivo增勢(shì)迅猛，小米在雷軍重掌供應(yīng)鏈后也出現(xiàn)小幅度增長(zhǎng)，蘋果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正在壓縮，Q1前五總份額為58.6%，Q2則為63.9%，由此可見(jiàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正被幾大品牌所吞噬。
2016年Q1、Q2季度全球前五大品牌出貨量：Q1三星和蘋果總份額為39.8%，Q2則減為34.2%，而Q1華為、OPPO、vivo總份額為18%，Q2則增加到20.80%。由此可見(jiàn)，三星和蘋果的一些份額正在被國(guó)內(nèi)幾大品牌占領(lǐng)。
蘋果全球出貨量直接導(dǎo)致其利潤(rùn)下降，早在今年年初，就有消息稱蘋果為保證利潤(rùn)，將會(huì)向供應(yīng)商施壓，將供應(yīng)商報(bào)價(jià)調(diào)低20%-30%。日前，該消息再次被證實(shí)，據(jù)加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)公司（RBCCapitalMarkets）分析師達(dá)瑞南尼（AmitDaryanani）和JerielOng的研究報(bào)告指出，蘋果為維持本身利益，要求壓縮供應(yīng)商的利潤(rùn)空間。而iPhone7發(fā)布在即，對(duì)于蘋果要求降低iPhone7零組件報(bào)價(jià)的作法，臺(tái)灣方面不少供應(yīng)商表示抗議，并提出了抵制，希望蘋果停止不斷壓縮臺(tái)廠利潤(rùn)的策略。甚至已經(jīng)有部分臺(tái)灣供應(yīng)鏈回復(fù)蘋果，表示此時(shí)不可能接受沒(méi)有合理利潤(rùn)的訂單。
而在蘋果出臺(tái)該政策之前，據(jù)稱iPhone7零組件訂單和去年同期同比下滑30%，不過(guò)蘋果依然沒(méi)有就此而罷手，仍堅(jiān)持要求大部分下游零組件供應(yīng)商將報(bào)價(jià)下調(diào)20%左右。這也就是說(shuō)，與去年同期相比，大部分蘋果供應(yīng)鏈的利潤(rùn)空間將會(huì)被大大壓縮！有意思的是，蘋果報(bào)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)是按照大陸供應(yīng)商來(lái)定，以此逼迫臺(tái)灣供應(yīng)鏈廠商降低報(bào)價(jià)，這是可以理解為，國(guó)內(nèi)手機(jī)供應(yīng)商的價(jià)格要比臺(tái)灣供應(yīng)商為蘋果供貨的價(jià)格低20%呢？與此同時(shí)，近來(lái)消息，蘋果已經(jīng)與大陸藍(lán)思科技取得合作，成為首家承諾為所有Apple運(yùn)營(yíng)提供100%可再生能源。
通過(guò)上述表格數(shù)據(jù)對(duì)比，可以得知近幾個(gè)季度以來(lái)，蘋果無(wú)論是在全球還是大陸市場(chǎng)智能手機(jī)的出貨量正在快速的降低，對(duì)于蘋果此舉，大部分觀點(diǎn)認(rèn)為蘋果是在壓縮供應(yīng)商的利潤(rùn)來(lái)維持自己的利潤(rùn)，但是實(shí)際上，從一定的角度來(lái)看，蘋果作為一成熟穩(wěn)定的體系，雖然不會(huì)輕易更換供應(yīng)商及更改供應(yīng)商報(bào)價(jià)，而眾所周知，蘋果供應(yīng)商的利潤(rùn)要高于其他手機(jī)品牌供應(yīng)商，但是隨著大陸供應(yīng)量的崛起，并不排除蘋果更換供應(yīng)商的可能性。
受蘋果今年出貨量的銳減影響，不少供應(yīng)商都被迫“連坐”，以第一季度為例，為蘋果提供玻璃蓋板的藍(lán)思科技營(yíng)收下降35%，虧損達(dá)到7400萬(wàn)元，為蘋果提供電池的德賽電池營(yíng)收下滑16%，為蘋果提供電動(dòng)馬達(dá)的金龍機(jī)電也下滑20.89%，環(huán)旭電子更是下滑32.32%。據(jù)了解，其實(shí)蘋果對(duì)供應(yīng)商價(jià)格進(jìn)行調(diào)整很正常，蘋果幾乎每個(gè)季度甚至每個(gè)月都會(huì)對(duì)供應(yīng)商的報(bào)價(jià)進(jìn)行調(diào)整，只不過(guò)今年砍價(jià)的幅度有點(diǎn)大，甚至連臺(tái)積電等芯片供應(yīng)商也不例外。而且蘋果對(duì)這所謂的砍價(jià)的“20%”可謂掌控的十分精準(zhǔn)，這“20%”主要是對(duì)芯片供應(yīng)商而言，對(duì)于電池和電動(dòng)馬達(dá)等供應(yīng)商，其利潤(rùn)才13%。
對(duì)于蘋果最終是否會(huì)降低供應(yīng)商的報(bào)價(jià)，據(jù)臺(tái)系相關(guān)人士對(duì)筆者表示：“在我看來(lái)，蘋果一般不會(huì)隨便砍價(jià)，他們價(jià)格訂出來(lái)后，一般這個(gè)年度就不會(huì)有很大的變動(dòng)。如果說(shuō)非要砍價(jià)的話，我覺(jué)得可能是砍材料元器件廠商的價(jià)，據(jù)了解，材料元器件廠商的毛利還不錯(cuò)，這是業(yè)界不爭(zhēng)的事實(shí)。所以蘋果與它們之間應(yīng)該有重新協(xié)商過(guò)，一般蘋果的毛利比其他客戶的要高，所以對(duì)于蘋果供應(yīng)商而言，也就是毛利少了而已。不過(guò)，對(duì)于砍價(jià)高達(dá)20%，我覺(jué)得還是有些不合理。”
此外，加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)公司（RBCCapitalMarkets）分析師達(dá)瑞南尼（AmitDaryanani）和JerielOng的研究報(bào)告還顯示，報(bào)告中調(diào)查11家蘋果供應(yīng)商，其中有10家廠商預(yù)期，今年下半年毛利率會(huì)比原先預(yù)期要低一些。調(diào)查對(duì)象中，有些供應(yīng)商組裝代工iPhone或蘋果電腦，有些供應(yīng)商提供芯片和關(guān)鍵零組件給蘋果。
同時(shí)，據(jù)財(cái)富管理機(jī)構(gòu)CanaccordGenuity統(tǒng)計(jì)資料，蘋果在全球智智能手機(jī)市場(chǎng)，囊括超過(guò)90%以上的獲利。加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)公司分析師也指出，蘋果透過(guò)壓縮多方供應(yīng)鏈廠商價(jià)格，緩解因?yàn)閰R率因素牽動(dòng)本身?yè)p益的逆風(fēng)。
再來(lái)看看蘋果“養(yǎng)活”了多少公司，其中Dialog半導(dǎo)體75%的營(yíng)收來(lái)自蘋果，CirrusLogic66%的營(yíng)收來(lái)自蘋果，富士康超過(guò)50%的營(yíng)收來(lái)自蘋果（為蘋果代工），SKywirksSolutions44%的營(yíng)收來(lái)自蘋果（為蘋果提供內(nèi)存），Qorvo32%營(yíng)收來(lái)自蘋果（為蘋果提供射頻IC），AdvancedSemicondutorEngineering31%的營(yíng)收來(lái)自蘋果（為蘋果進(jìn)行芯片SiP封裝），Invensense30%的營(yíng)收來(lái)自蘋果（為蘋果提供陀螺儀），Knowles25%的營(yíng)收來(lái)自蘋果（為蘋果提供麥克風(fēng)）。
更有趣的是，臺(tái)灣方面蘋果的供應(yīng)商一邊呼吁蘋果不要采取砍價(jià)的方面，而另一邊卻強(qiáng)調(diào)，隨著iPhone7的發(fā)布，業(yè)績(jī)將會(huì)在接下來(lái)的一個(gè)季度中隨iPhone7的發(fā)布有所上漲，這也就是說(shuō)，蘋果在臺(tái)部分供應(yīng)商已經(jīng)接受了被砍價(jià)的事實(shí)。例如蘋果在臺(tái)灣供應(yīng)商包括手機(jī)鏡頭供應(yīng)商玉晶光和大力光，據(jù)稱玉晶光已經(jīng)為iPhone前攝像頭出貨，后置攝像頭也已經(jīng)通過(guò)蘋果驗(yàn)證。鴻海旗下為蘋果提供金屬殼的機(jī)殼的鴻準(zhǔn)股價(jià)更是一路飆升。
值得注意的是，玉晶光是今年才進(jìn)入蘋果供應(yīng)鏈，之前蘋果的鏡頭全部是由大立光獨(dú)家提供，蘋果之所以將玉晶光納為供應(yīng)商，原因則在于蘋果向大立光砍價(jià)，但是大立光不同意，所以目前iPhone7的鏡頭應(yīng)該是由大立光和玉晶光兩家提供。從這方面來(lái)看的話，蘋果砍價(jià)供應(yīng)商的消息應(yīng)該屬實(shí)！
至于蘋果向供應(yīng)商砍價(jià)，個(gè)人看來(lái)有兩方面的原因，除了上文中所述為保證自身利潤(rùn)而降低供應(yīng)商毛利的因素以外；與此同時(shí)，通過(guò)砍價(jià)的方面，蘋果正在對(duì)供應(yīng)鏈進(jìn)行洗牌，早在去年，就有消息稱蘋果就會(huì)對(duì)供應(yīng)商進(jìn)行洗牌，但是持續(xù)至今，蘋果的動(dòng)作并不大。不過(guò)從目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)手機(jī)供應(yīng)鏈成長(zhǎng)快速，大有替代臺(tái)灣供應(yīng)商的趨勢(shì)，蘋果幾次機(jī)會(huì)向臺(tái)供應(yīng)商砍價(jià)，無(wú)論從哪方面來(lái)講都是大贏家，如果臺(tái)灣供應(yīng)商不接受，蘋果可選擇大陸供應(yīng)商，如蘋果加強(qiáng)和藍(lán)思科技的合作；如果臺(tái)灣供應(yīng)商接受的話，那么對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)就可以降低20%的采購(gòu)價(jià)！
