據(jù)印度《經(jīng)濟時報》文章，在2010年喬布斯宣布我們進(jìn)入后PC時代的時候，他當(dāng)時并沒有把印度算在內(nèi)。
雖然喬布斯希望iPad能夠取代臺式機和筆記本電腦，但是在印度，人們卻更喜歡裝載安卓系統(tǒng)的智能手機，因為這類智能手機更便宜。
好像擁有13億人口的印度從未經(jīng)歷過PC革命就直接進(jìn)入了后PC時代。智能手機成為印度人們上網(wǎng)和打電話的必備，PC時代已經(jīng)被完全跳過去了。無論從印度人如何上網(wǎng)、如何購物來看，還是從印度人如何進(jìn)行社交活動來看，我們都能得出這樣的結(jié)論，印度已經(jīng)完全進(jìn)入了后PC時代。
很快印度的智能手機用戶將新增4億
目前印度是智能手機市場成長最快的國家。至去年年末印度智能手機用戶已經(jīng)達(dá)到了3.5億，根據(jù)數(shù)家研究機構(gòu)的估計，未來4年印度智能手機用戶將增加大約數(shù)億人。根據(jù)Nasscom和Akamai最新公布的報告，至2020年印度的智能手機用戶用可能達(dá)到7.02億，互聯(lián)網(wǎng)用戶將達(dá)到7.3億。
未來5年印度智能手機用戶將達(dá)到10億
市場研究機構(gòu)CounterpointResearch預(yù)計，未來5年印度的智能手機用戶將達(dá)到10億人。印度目前擁有的手機數(shù)量超過7億，其中2.5億是智能手機。
印度人最喜歡用手機購物和進(jìn)行社交活動
印度1.42億智能手機用戶中，至少有1.33億人使用Facebook。Facebook開發(fā)的軟件WhatsApp在印度至少有1億人使用。同時印度網(wǎng)民對其它服務(wù)也有很濃厚的興趣。
今年印度最大的購物網(wǎng)站Flipkart的注冊用戶已經(jīng)達(dá)到7500萬，雖然Flipkart并沒有公布其用戶在PC和智能手機端的比例，但是從谷歌Play上可以看到該公司安卓手機的下載量已經(jīng)超過5000萬次。這意味著Flipkart大部分用戶來自于智能手機。Paytm公司開發(fā)的移動錢包應(yīng)用目前擁有超過1億的用戶。
隨著智能手機的使用在印度越來越普遍，我們預(yù)計互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商提供的服務(wù)也將出現(xiàn)較大的轉(zhuǎn)變。Nasscom-Akamai上周發(fā)布的報告稱，未來4年內(nèi)，通過手機購物的用戶將達(dá)到70%以上，通過手機預(yù)訂旅游服務(wù)的用戶也將超過50%。
越來越多的印度人通過手機而不是PC來上網(wǎng)
表明印度正處在后PC時代最明顯的一個標(biāo)志就是印度人如何使用互聯(lián)網(wǎng)。例如，在2016年4月印度擁有1705萬人使用寬帶上網(wǎng)，通過這個數(shù)據(jù)我們能摸清印度有多少人在使用PC上網(wǎng)。據(jù)印度電信管理部門數(shù)據(jù)，與此同時有1.3349億人使用智能手機上網(wǎng)。
Statista的研究也有同樣的發(fā)現(xiàn)，他的研究稱，印度目前有3.75億網(wǎng)民，其中3.03億使用智能手機上網(wǎng)。研究機構(gòu)CounterpointResearch的研究員TarunPathak稱：
“目前印度只有大約三分之一的人口能夠上網(wǎng)，印度智能手機用戶的增漲潛力是最大的。因為印度還有接近三分之二的人沒有使用智能手機上網(wǎng)。”
印度人的確喜歡使用智能手機上網(wǎng)
谷歌在印度火車站提供的免費WI-FI已經(jīng)吸引了15萬印度智能手機用戶。谷歌公司稱，雖然這種免費WI-FI只在印度19個城市提供，但是用戶使用智能手機上網(wǎng)的次數(shù)要比他們使用3G網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)的次數(shù)高出15倍。電信制造商Ericsson估計，至2021年印度每個人上網(wǎng)的數(shù)據(jù)將上漲了5倍，即從去年的1.4G上漲至2021年的7G。
隨著智能手機的普及，印度手機上網(wǎng)人數(shù)也將大幅增加。大部分智能手機在印度的售價都低于150美元（約合人民幣990元）。由于價格較低，大部分印度人都能買的起，因此智能手機的普及速度要比一般的PC高出很多。
據(jù)阿聯(lián)酋《海灣新聞報》報道，財富研究機構(gòu)新世界財富（NewWorldWealth）8月23日發(fā)布的一份報告稱，全球主要經(jīng)濟體依舊占據(jù)著最富有國家排行的前幾位。其中，按照整體財富排名，美國位居榜首，中國位列第二，印度位列第七。
根據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)，今年全球智能手機銷量增幅預(yù)計將放緩至只有3.1%，而印度是為數(shù)不多的堅挺的市場。2016年第二季度，印度市場出貨量同比增長17%。
雖然只有聯(lián)想這一家中國廠商躋身前五之列，但中國智能手機廠商在印度的市場份額總計12%。在跨國廠商和印度本土廠商的出貨量同比下降的情況下，中國廠商出貨量快速增長。IDC分析師KarthikJ表示，“中國廠商的出貨量環(huán)比增長28%，主要受益于來自聯(lián)想、Vivo、小米、OPPO和金立的驅(qū)動。”
目前，印度市場智能手機的普及率僅為45%，傳統(tǒng)手機仍占一半以上的市場份額。和競爭早已白熱化的中國市場相比，印度市場尚存想象空間。
IDC分析師JaipalSingh表示，原本150美元以下的手機市場是本土品牌抵御外來品牌的空間，但現(xiàn)在被中國廠商嚴(yán)重擠壓。由于印度消費者普遍對價格十分敏感，對中國廠商而言，10%的成本就幾乎決定生死。為了彌補稅率上的差距，降低成本和售價，一些中國手機品牌廠商已經(jīng)開始在印度投資建廠。
當(dāng)然，中國廠商不僅在低端領(lǐng)域勢頭強勁，在300美元左右的高端市場也拿下了將近三分之一的份額。要玩轉(zhuǎn)中高端市場，則需要在渠道和品牌形象上下功夫。
非本土主流手機品牌印度市場概況：
1、聯(lián)想
聯(lián)想很早就開始國際化運作，多年前就在印度布局，再加上收購了摩托羅拉。聯(lián)想在印度的市場份額不小，如果單從線上銷售渠道來算的話，聯(lián)想以28%的市場份額排名第一。
聯(lián)想的部分手機產(chǎn)品生產(chǎn)已經(jīng)實現(xiàn)了本地化生產(chǎn)，比如幾個月前在印度開售的K3Note就是在印度金奈工廠生產(chǎn)制造。據(jù)了解，目前聯(lián)想手機在印度已經(jīng)突破了一百萬臺的里程碑。
2、金立
金立在印度市場深耕多年。金立集團CEO盧偉冰稱，金立是早期印度本地很多品牌的ODM合作廠商，對印度市場非常熟悉。此外，金立手機早期在功能機時代就積累了線下傳統(tǒng)渠道資源，而印度手機市場恰好就以線下傳統(tǒng)渠道為主。
金立三年前就開始在印度建立銷售體系。金立在印度的促銷員已經(jīng)達(dá)到6000多人，每年金立還在印度投入幾個億元人民幣的營銷費用，2015年金立取代諾基亞成為印度板球超級聯(lián)賽冠軍球隊KKR的主贊助商。
金立印度負(fù)責(zé)人ArvindVohra曾表示：“金立希望未來實現(xiàn)100%印度制造。”據(jù)了解，金立已經(jīng)決定在印度投資建廠，地點在德里附近。
3、華為
華為同樣在印度市場深耕多年，但推出自有品牌的時間不長。
華為印度消費者業(yè)務(wù)集團總裁AllenWang曾表示，“我們的目標(biāo)是在三年內(nèi)成為印度前三大品牌。”華為計劃今年年底把其印度零售店從幾千家擴張至至5萬家，在明年沖擊印度智能機市場份額10%。此外，華為也獲得了在印度建廠的政府許可，并對印媒表示“我們已經(jīng)開始認(rèn)真評估當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品，內(nèi)部正討論在印度生產(chǎn)事宜。”
4、酷派
酷派進(jìn)入印度已有8年，之前主要是為當(dāng)?shù)仄放拼?，直到去年才開始推出自有品牌手機。目前主要還是通過線上進(jìn)行銷售。
今年1月，酷派在印度發(fā)布了CoolpadNote3Lite。這是一款“土生土長”的印度智能手機，由酷派和本土廠商videocon共同打造。酷派總裁李斌表示：“印度將是酷派未來的重點，今年酷派將在印度建立研發(fā)基地，給印度團隊更多支持。目標(biāo)是拿下印度5%的市場份額。”
酷派副總裁羅忠生稱，“未來可能會考慮在印度設(shè)立工廠，不過鑒于目前酷派在進(jìn)入印度市場不久，所以可能沒有那么快。”
5、中興
和前面四家一樣，中興也很早也進(jìn)入了印度市場，2015年才開始推自己品牌的手機，主要針對千元以內(nèi)的市場。
中興公司營銷總監(jiān)AmitSaxena曾表示，相比中美等地，印度智能手機的普及率低，這也是為何中興選擇主推中低端機型。
6、vivo和OPPO
vivo和OPPO分別在2014年底和2015年初進(jìn)入印度市場。
vivo
在印度大力建設(shè)線下渠道，積極本地化，手機內(nèi)置了9種印度當(dāng)?shù)卣Z言包。到2015年下半年，vivo手機進(jìn)駐了20多個邦，300多個城市，擁有一萬多個
經(jīng)銷商。在廣告宣傳方面，vivo去年成為了印度超級板球聯(lián)賽主冠名合作伙伴，在板球賽事、粉絲活動、電視廣告等領(lǐng)域進(jìn)行深入合作。
值得一提的是，vivo還是第一家在印度建廠的中國手機品牌廠商。按照計劃，2016年底，vivo的工廠將達(dá)到每月100萬臺的最大產(chǎn)能。
OPPO的打法跟vivo如出一轍。在大力建設(shè)線下渠道的同時，兇猛地打廣告。OPPO贊助了IPL的獨家轉(zhuǎn)播權(quán)，并花重金印度國民男神HrithikRoshan出鏡拍廣告片。
由于目前，印度互聯(lián)網(wǎng)及物流體系還不健全，所以印度手機銷售依然集中在線下，占據(jù)約60%左右。這對于擅長走線下市場的OPPO和vivo來說，是一大優(yōu)勢。
7、小米
2014年7月，小米進(jìn)入印度市場。目前主要通過線上渠道進(jìn)行銷售，把產(chǎn)品放在電商Flipkart的倉庫，通過Flipkart進(jìn)行銷售。
雷軍稱，小米設(shè)定了未來5到10年的本地化長期戰(zhàn)略，小米印度團隊全部是印度員工。目前小米已經(jīng)在印度建立了大概100個服務(wù)中心，并計劃在印度組建研發(fā)團隊。
8、一加
2014年12月，一加進(jìn)入印度市場。一加手機一代（OnePlusone）64GB砂巖黑版，售價21999盧比，銷售渠道則是印度亞馬遜。
這個機型在印度的銷量有近7萬部。一加在印度碼農(nóng)中口碑不錯，每逢新機上市，F(xiàn)acebook和Twitter上都有一眾年輕人求邀請碼。
9、魅族
2015年下半年，魅族進(jìn)入印度。
魅族選擇了旗艦機型MX5作為首款機型，以高端形象亮相印度市場。魅族副總裁李楠對此解釋稱，僅僅鎖定性價比市場沒有意義。
在銷售渠道方面，魅族通過印度電商Snapdeal進(jìn)行銷售。魅族計劃在印度建立40多個服務(wù)中心。
10、360手機
2015年下半年，360子品牌大神和奇酷均已進(jìn)入印度市場。反響較為一般。
11、樂視
2016年1月，樂視在印度推出樂Max和樂1s，正式進(jìn)入印度市場。
樂視稱，將在印度建立555個服務(wù)中心，并在班加羅爾設(shè)立大型研發(fā)中心，招聘1000多名員工，進(jìn)行電視、智能手機、配件、樂視商城網(wǎng)站和云服務(wù)的開發(fā)。
此外，樂視還與寶萊塢最大電影發(fā)行商EROS、視頻直播商YuppTV達(dá)成合作，合作方提供的視頻內(nèi)容將出現(xiàn)在樂視手機上。
看來樂視在印度不單單是賣機，還準(zhǔn)備把國內(nèi)那一套“生態(tài)系統(tǒng)”搬過來。
12、蘋果智能手機在印度市場仍然未見起色
盡管蘋果公司試圖深入印度智能手機市場，但是IDC最新研究報告顯示，iPhone在印度市場仍然未見起色。印度智能手機市場今年第二季度出貨量比第一季度增長17.1%，大部分本地和國際公司的出貨量都有縮水，而中國公司產(chǎn)品出貨量卻在上升。目前，蘋果公司比較舊的產(chǎn)品都在印度市場被看做是高端產(chǎn)品。
IDC宣稱，iPhoneSE在第二季度未能對印度市場作出任何顯著的影響，在300美元以上智能手機市場當(dāng)中，iPhone5S對蘋果貢獻(xiàn)最大。三星在第二季度繼續(xù)主導(dǎo)印度智能手機市場，市場份額達(dá)到25.1%，環(huán)比增長10.9%，市場份額位居第2到第5的是Micromax、聯(lián)想，Intex和Reliance。
IDC指出，功能機仍占印度手機市場半壁江山，盡管如此，IDC預(yù)計印度智能手機市場不會萎縮，因為LTE網(wǎng)絡(luò)在今年下半年繼續(xù)擴大，CDMA網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)收縮。
蘋果前面試圖在印度開設(shè)零售店，以提高在印度市場的銷售渠道。印度政府最初封殺蘋果在這方面的努力，并且要求蘋果采購印度零部件產(chǎn)品，但這些規(guī)定最近已經(jīng)緩解。5月份接受CNBC采訪時，CEO蒂姆·庫克認(rèn)為，蘋果最終將在印度經(jīng)濟增長當(dāng)中發(fā)揮巨大作用，蘋果最近在印度班加羅爾租用了40000平方英尺建設(shè)班加羅爾研發(fā)中心。
13、三星稱霸
三星依然是印度智能手機市場的領(lǐng)導(dǎo)者。2016年第二季度，三星手機銷量占印度智能手機市場總銷量的25.1%，環(huán)比增長10.9%，同比增長15%。
據(jù)美國“石英”雜志(Quartz)網(wǎng)站的消息，目前印度市場上有70款售價低于100美元(約人民幣665元)的智能手機。
8月23日，三星Z2款智能手機開始以68美元(約人民幣453元)的價格銷售。印度RingingBells公司2月更是發(fā)布了僅需4美元(約人民幣26元)的"世界上最便宜的智能手機"。據(jù)美國“石英”雜志(Quartz)網(wǎng)站的消息，目前印度市場上有70款售價低于100美元(約人民幣665元)的智能手機。
另據(jù)路透社報道，知情人士稱，三星計劃把回收的高端智能手機翻新后再出售，這一計劃最早將在明年實現(xiàn)。
三星這項計劃涉及的高端手機是指，來自韓國和美國等國、簽訂了一年升級協(xié)議的用戶為更換新機而退還給三星的舊機。目前尚不清楚三星具體會如何實施翻新，但通常情況下翻新機會重新安裝外殼或電池等構(gòu)件。
法國巴黎銀行指出，在美國，蘋果iPhone使用一年后轉(zhuǎn)賣的價格約為原價的69%，而三星旗艦Galaxy手機的轉(zhuǎn)售價約為原價的51%。
翻新機有助于三星等手機制造商提振印度等新興市場。在印度，大多數(shù)用戶買不起800美元的高端手機。
蘋果在包括美國在內(nèi)的許多國家出售翻新后的iPhone，但從未透露相關(guān)的銷售數(shù)據(jù)。蘋果正嘗試在印度出售翻新iPhone。在印度，平均智能手機售價不足90美元。
在印度出售翻新機有望幫助三星抗衡中國的競爭對手。中國手機廠商的生產(chǎn)成本較低，并一直在蠶食三星的市場份額。三星的這一計劃也可收獲部分資金用于其他方面的投資或提高營銷支出。
三星的這一計劃有望通過促進(jìn)中端價位銷量而捍衛(wèi)三星在新興市場的市場份額。一些企業(yè)希望購買預(yù)裝了安全或軟件產(chǎn)品的手機，以發(fā)放給員工使用。翻新手機對這類企業(yè)用戶也可能具有吸引力。不過該計劃也存在吞食三星其他中端設(shè)備銷量的風(fēng)險。
44%的印度智能手機用戶有可能在未來6個月內(nèi)換機?
市場研究與咨詢機構(gòu)StrategyAnalytics最新研究報告《印度市場安卓智能手機用戶換機動態(tài)》顯示，在市場規(guī)模160億美元的印度手機市場，有800款手機搶奪印度消費者的心理份額和市場份額，多數(shù)智能手機用戶青睞通過電商渠道更換新機。44%的印度智能手機用戶有可能在未來6個月內(nèi)換機，電池和相機質(zhì)量是關(guān)鍵的購機因素。
StrategyAnalytics通過其消費者遙測（telemetry）智能平臺AppOptix讓用戶直接在其智能手機上回應(yīng)調(diào)研問題。調(diào)研結(jié)果顯示，45%的印度手機用戶在選購下一部智能手機時最關(guān)鍵的考慮因素是電池續(xù)航時間，緊隨其后的是相機質(zhì)量，認(rèn)為4G/LTE很重要的印度用戶也增長至18%。
據(jù)了解，本次在智能手機上進(jìn)行的問卷調(diào)查是由StrategyAnalytics的印度智能手機消費者研究組成員完成的，調(diào)研結(jié)果表明，三分之二的受訪消費者在購買下一部手機將會更青睞電商渠道，而2015年有25%的印度用戶實際通過電商渠道購買了手機。
StrategyAnalytics的調(diào)研結(jié)果顯示，Micromax用戶的換機意愿最高，有38%的該品牌受訪用戶表示很有可能更換新機；而相反的是，僅有16%的小米手機用戶表示很有可能會在未來半年內(nèi)更換手機。
StrategyAnalytics的調(diào)研結(jié)果顯示，Micromax用戶的換機意愿最高，有38%的該品牌受訪用戶表示很有可能更換新機；而相反的是，僅有16%的小米手機用戶表示很有可能會在未來半年內(nèi)更換手機。
對此，StrategyAnalytics高級副總裁DavidKerr認(rèn)為，隨著用戶考慮升級手機，目前印度市場排名第二的Micromax面臨著嚴(yán)峻的壓力。在中國手機廠商OPPO、vivo、樂視和聯(lián)想以及像RelianceJio這樣正在突起的印度本土廠商的強勢出擊下，印度安卓智能手機市場在2016年下半年將更為動蕩。
StrategyAnalytics印度本地高級終端分析師RajeevNair表示，提高電池的續(xù)航性能以及相機質(zhì)量和視頻體驗至關(guān)重要，尤其是中低端價位(35-190美元)的手機，該價格段的產(chǎn)品占據(jù)印度智能手機市場75%的份額。
StrategyAnalytics
中國本地高級終端分析師吳怡雯補充道，隨著中國國內(nèi)市場的日漸成熟，對寄望沖進(jìn)全球前五的中國手機廠商來說，印度市場至關(guān)重要。印度市場智能手機的普及率
僅為45%，市場潛力巨大。更好的了解印度消費者的需求，建立正確的產(chǎn)品、渠道及價位段組合是中國廠商面臨的巨大挑戰(zhàn)。
2016印度國際手機產(chǎn)業(yè)博覽會
10月份手機報在線將再度走進(jìn)印度，與印度·中國手機產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合舉辦的“掘金印度第二季”暨“2016印度國際手機產(chǎn)業(yè)博覽會”（IndianMobileDiwali）。進(jìn)一步加快中印手機產(chǎn)業(yè)對接、幫助中國手機品牌快速落地印度，填補印度手機產(chǎn)業(yè)空白，帶領(lǐng)智能終端及手機產(chǎn)業(yè)鏈廠商近距離接觸印度、面對面溝通，助力中印手機產(chǎn)業(yè)合作進(jìn)入新時代，期待您的參與。報名請點擊：2016印度國際手機產(chǎn)業(yè)博覽會
10月份手機報在線將再度走進(jìn)印度，與印度·中國手機產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合舉辦的“掘金印度第二季”暨“2016印度國際手機產(chǎn)業(yè)博覽會”（IndianMobileDiwali）。進(jìn)一步加快中印手機產(chǎn)業(yè)對接、幫助中國手機品牌快速落地印度，填補印度手機產(chǎn)業(yè)空白，帶領(lǐng)智能終端及手機產(chǎn)業(yè)鏈廠商近距離接觸印度、面對面溝通，助力中印手機產(chǎn)業(yè)合作進(jìn)入新時代，期待您的參與。報名請點擊：2016印度國際手機產(chǎn)業(yè)博覽會
