據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，中國市場55吋曲面電視零售額滲透率上升至24%，65吋更高達(dá)43%。并預(yù)測，中國市場曲面電視2016年銷量預(yù)計(jì)將達(dá)到230萬臺(tái)，2017年將有望突破400萬臺(tái)。對于這一數(shù)據(jù)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，經(jīng)過三年多的市場培育，消費(fèi)者對曲面電視的購買熱情不斷高漲，家電廠商紛紛推出具有高競爭力的曲面產(chǎn)品，在市場與消費(fèi)者兩方面持續(xù)發(fā)酵下，曲面電視成為家電市場最大的“風(fēng)口”。而隨著家電市場傳統(tǒng)的“金九銀十”銷售旺季的到來，曲面電視在電視市場的滲透率有望進(jìn)一步提升，甚至?xí)霈F(xiàn)全面放量式增長，繼而迎來全面普及的拐點(diǎn)。
家電市場進(jìn)入“曲面節(jié)奏”
盡管由于奧運(yùn)會(huì)的舉行，家電市場提前進(jìn)入銷售旺季，曲面、OLED、超薄、HDR等各類概念齊飛，讓消費(fèi)者眼花繚亂，而隨著家電市場全年最重要的“金九銀十”旺季的到來，可以預(yù)見的是這場旺季大戰(zhàn)將會(huì)變得更加激烈。相對于OLED、超薄、HDR等概念，曲面無疑會(huì)在視覺層面給予消費(fèi)者更大的顛覆式震撼體驗(yàn)。它不僅是打破了傳統(tǒng)的電視工業(yè)設(shè)計(jì)理念，還更符合人類視覺構(gòu)造特性，能夠使屏幕上每一點(diǎn)到達(dá)眼睛的距離相等，消除屏幕邊緣的視覺扭曲，創(chuàng)造出最自然舒適的觀感。這應(yīng)該是曲面廣受消費(fèi)者歡迎的主要原因所在。
從目前中高端市場的競爭態(tài)勢來看，恐怕已經(jīng)沒有哪個(gè)產(chǎn)品能夠威脅到曲面電視的領(lǐng)跑優(yōu)勢了。中怡康數(shù)據(jù)顯示：2016年上半年，中國市場55英寸曲面電視零售額滲透率上升至24%，65英寸更高達(dá)43%。而在奧運(yùn)第一周（8.8-8.14），曲面電視零售量滲透率達(dá)到了7.8%，第二周（8.15-8.21）更是高達(dá)8.1%，零售額滲透率到達(dá)16.7%的高位。曲面電視出眾的科技感及流暢的曲面造型更是深入人心，分別獲得52%及44%消費(fèi)者的認(rèn)可，成為2016年彩電市場的“國民電視”。由此可見，以大尺寸為主的中高端電視市場，已經(jīng)逐步進(jìn)入了“曲面節(jié)奏”，曲面越來越受到消費(fèi)者的認(rèn)可，發(fā)展趨勢一路狂飆。觀察人士對此表示，曲面電視發(fā)展至今已經(jīng)有三年的時(shí)間，產(chǎn)品成熟度與用戶認(rèn)可度兩方面獲得突破性發(fā)展，最有實(shí)力在“金九銀十”中脫穎而出。
曲面成勢，引發(fā)廠商“圍獵”
來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，截止到2015年底TCL、三星、海信等大彩電廠商搭載最新、最頂級、最尖端技術(shù)，高配、高標(biāo)的曲面電視在北、上、廣、深滲透率達(dá)到市場總規(guī)模的25.6%，65英寸及以上滲透率已超過50%。并且這個(gè)趨勢，在2016年仍將呈逐步擴(kuò)大的趨勢。“與少部分放棄曲面戰(zhàn)略的企業(yè)相比，提前布局曲面的企業(yè)更有前瞻眼光。”業(yè)內(nèi)人士指出，“曲面電視/顯示聚力論壇”的召開是一道清晰分界線，代表著曲面大陣營徹底成型，曲面電視將成為影響行業(yè)走向的“勝負(fù)手”，曲面電視隨著3年培育期后的市場成熟，正在迎來收割期。中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波表示，如果說2014年是探索曲面市場階段的話，2015年曲面市場的潛力已經(jīng)展現(xiàn)出來，而今年更是曲面產(chǎn)品放量式增長的元年。
曲面電視的發(fā)展趨勢已經(jīng)明顯，家電廠商的“圍獵”之爭也日趨白熾化。在中國市場上已有TCL、三星、長虹、海爾、海信、康佳、樂視、微鯨、小米等電視機(jī)企業(yè)和冠捷、惠科等顯示器企業(yè)共20多個(gè)品牌加入了曲面陣營，產(chǎn)品覆蓋了所有主力尺寸，型號多達(dá)155款。僅今年上半年，TCL、三星、小米、長虹、樂視、康佳、海信等便紛紛發(fā)布自己的曲面電視產(chǎn)品，可見曲面電視市場的競爭之激烈。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，TCL曲面電視以高達(dá)29.7%的零售量份額穩(wěn)居曲面電視市場第一位；尤其在最近的第34周，TCL更以高達(dá)34.1%的曲面電視零售量份額，繼續(xù)問鼎曲面第一品牌，意味著每賣出三臺(tái)曲面電視就有一臺(tái)是TCL，遠(yuǎn)超三星、海信?？梢?，TCL已成為曲面電視市場當(dāng)之無愧的“老大”。
TCL打破曲面電視普及最后一公里
曲面電視以其獨(dú)特的競爭力，成功在市場上開天辟地，在激烈的紅海競爭中掙得一席之地，將讓提前布局的企業(yè)飽享紅利。其中，TCL最具代表性。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，TCL曲面電視零售量份額高達(dá)29.7%，穩(wěn)居第一。7月，TCL曲面電視零售量份額一路飆升至34.7%，以壟斷性優(yōu)勢引領(lǐng)行業(yè)，可謂是在曲面市場的競爭大潮中率先“畫”出了最美“弧線”?？梢哉f，35年電視產(chǎn)業(yè)積淀及3年來堅(jiān)持曲面電視技術(shù)探索，是TCL勝出的最大憑仗。
除此之外，TCL還依托于旗下華星光電，成就國內(nèi)唯一具備“液晶面板—背光模組—整機(jī)制造”產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化整合優(yōu)勢的企業(yè)，可以輕松把控最核心的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等核心環(huán)節(jié)，一舉打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，形成最強(qiáng)的曲面產(chǎn)業(yè)鏈格局。而正是基于TCL等先發(fā)企業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)鏈等布局上的持續(xù)努力和推動(dòng)，不僅讓曲面電視的技術(shù)水平達(dá)到了前所未有的高度，也拉動(dòng)了整體曲面顯示產(chǎn)業(yè)的突飛式發(fā)展?？深A(yù)測，TCL在產(chǎn)業(yè)鏈以及技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢，將會(huì)隨著金九銀十市場旺季的來臨被進(jìn)一步釋放。
借助集團(tuán)成立35周年慶之際，TCL應(yīng)勢而起，在全國發(fā)起堪稱本年度力度最大的“9.9曲面狂歡節(jié)”，為打破這最后一公里，揮出最強(qiáng)一刀。據(jù)悉，本次活動(dòng)時(shí)間為9月9日至18日，涵蓋中秋節(jié)，是TCL35周年慶9月品牌月行動(dòng)的核心一環(huán)。針對目前行業(yè)存在的將硬件與內(nèi)容刻意概念化剝離的不負(fù)責(zé)的營銷手段，TCL強(qiáng)勢投入上億元的巨額資金讓利打破迷局，以買硬件送內(nèi)容為核心，三重鉅惠步步為營，率先引領(lǐng)消費(fèi)市場進(jìn)入全民曲面時(shí)代。
