在全球手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)十分緩慢之際，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖然仍有小幅度的增長(zhǎng)，但是由于競(jìng)爭(zhēng)壓力過(guò)大，因此不少品牌都早已經(jīng)開(kāi)始走向海外開(kāi)辟新的市場(chǎng)；而東南亞無(wú)疑是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的首選，東南亞一帶又主要以印度市場(chǎng)為核心；近來(lái)，華為余承東坦言，2017年?yáng)|南亞市場(chǎng)將得到爆發(fā)。但是對(duì)于印度市場(chǎng)，由于政治和文化因素，導(dǎo)致不少國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)和供應(yīng)鏈廠商至今仍處于觀望當(dāng)中。
據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年印度市場(chǎng)智能手機(jī)總出貨量9648萬(wàn)部將近1億部，三星在印度市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量依然排名第一，市場(chǎng)份額達(dá)到了19.5%，出貨量為1880萬(wàn)部，其次是印度本土品牌Micromax，以1105萬(wàn)部的出貨量奪得11.5%的市占率，第三名的Reliance Jio以825萬(wàn)部的出貨量取得8.5%的市占率，隨后是Intex、聯(lián)想、OPPO、vivo、小米，除了三星和Micromax，后面第二名到第九名這幾大品牌的市場(chǎng)份額差別并不大，均在4%——9%之間，由此可見(jiàn)競(jìng)爭(zhēng)的何等的激烈，此外，在這九大品牌中，中國(guó)手機(jī)廠商占據(jù)了5家，隨著明年金立、華為在印度市場(chǎng)發(fā)力，中國(guó)手機(jī)廠商在印度的競(jìng)爭(zhēng)力也將得到提升。
2500萬(wàn)部訂單印度廠商不喜反憂 中國(guó)廠商或成最終受益者
對(duì)于印度市場(chǎng)，當(dāng)前布局最為完整的可能要數(shù)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商，除了上述印度在供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)嚴(yán)重依賴國(guó)內(nèi)出口以外，而在整機(jī)方面，據(jù)手機(jī)報(bào)在線（http://www.zdtkd.net/）數(shù)據(jù)顯示，在近幾個(gè)月中，印度單月出貨量前10名中，有五家是中國(guó)企業(yè)，包括小米、OPPO、vivo、聯(lián)想和金立，如果在2017年華為在印度市場(chǎng)加大力度的話，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在印度市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)勢(shì)必將更重，另外五家是三星、蘋(píng)果以及印度本土品牌Micromax、Intex和LAVA。隨著印度政府鼓勵(lì)本土制造、提高進(jìn)口電子產(chǎn)品關(guān)稅，中國(guó)手機(jī)企業(yè)已經(jīng)大規(guī)模在印度本土組裝手機(jī)。
據(jù)手機(jī)報(bào)在線（http://www.zdtkd.net/）了解到，印度市場(chǎng)以中低端手機(jī)為受歡迎，價(jià)格是印度消費(fèi)者最重視的因素。價(jià)格在5K到20K盧比（相當(dāng)于500——2000元人民幣）之間的手機(jī)在消費(fèi)者中的歡迎程度高達(dá)74%。
此外，據(jù)Counterpoint Research的報(bào)告，2016年11月份，中國(guó)手機(jī)品牌在印度的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到51%，相比之下，印度Micromax、Intex等本土品牌的市占率從2015年的40%下降至低于20%，值得注意的是，雖然目前國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商以及供應(yīng)鏈廠商在印度市場(chǎng)發(fā)展的紅紅火火，但是別忘了，“排外”、“本土保護(hù)”是印度市場(chǎng)典型的表現(xiàn)，在印度本土手機(jī)品牌市占率連連劇減之際，印度政府的保護(hù)措施進(jìn)一步實(shí)施。
根據(jù)印度經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)報(bào)道稱(chēng)，近期印度政府號(hào)召當(dāng)?shù)厥謾C(jī)廠商舉行了內(nèi)部會(huì)議，其中包括Micromax、Intex、LAVA以及Karbonn等印度主要手機(jī)品牌商，據(jù)相關(guān)人士透露稱(chēng)，會(huì)議主要內(nèi)容是印度政府邀請(qǐng)這些手機(jī)廠商推出定價(jià)在29美元左右的智能手機(jī)，希望通過(guò)這種方法提高印度智能手機(jī)的普及率。值得注意的是，此次會(huì)議可謂是“閉門(mén)會(huì)議”，不但中國(guó)手機(jī)廠商沒(méi)能參與，三星和蘋(píng)果同樣被排除在外。
據(jù)消息透露稱(chēng)，目前印度政府開(kāi)始積極推行移動(dòng)支付和交易，在政府的推動(dòng)下，印度移動(dòng)支付市場(chǎng)也的確得到了爆發(fā)式的發(fā)展，而據(jù)一家名為RNCOS的貿(mào)易及商業(yè)資訊公司發(fā)布報(bào)告表示，印度的移動(dòng)錢(qián)包交易市值將會(huì)實(shí)現(xiàn)200%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，并在2022年達(dá)到275兆億盧比，而這個(gè)數(shù)字在2016年僅為2060億盧比。今后印度移動(dòng)錢(qián)包市場(chǎng)的發(fā)展將大大受益于大額面值紙鈔廢除政策，總移動(dòng)支付交易量將會(huì)在2022年實(shí)現(xiàn)57%的增長(zhǎng)。
不過(guò)遺憾的是，印度政府意識(shí)到目前市場(chǎng)上缺乏價(jià)格便宜的低成本手機(jī)，據(jù)消息稱(chēng)，印度政府希望手機(jī)行業(yè)向市場(chǎng)投放2000萬(wàn)部到2500萬(wàn)部的低價(jià)手機(jī)，基于這種情況，印度政府希望通過(guò)智能手機(jī)能夠幫助過(guò)敏在任何位置完成交易和支付，另外這些低價(jià)手機(jī)也能夠掃描印度本土的身份驗(yàn)證系統(tǒng)Aadhaar。
從價(jià)格定位上來(lái)看，這些低端智能手機(jī)的售價(jià)在29美元左右，即200元人民幣左右，而從成本結(jié)構(gòu)上看，這些低端智能手機(jī)要求配置指紋識(shí)別功能、高性能處理器，同時(shí)還要保證質(zhì)量能夠耐用。但是現(xiàn)在印度市場(chǎng)的3G手機(jī)起步價(jià)格在2500印度盧比左右，即255元人民幣左右，更重要的是，印度政府還沒(méi)有表示是否會(huì)給予補(bǔ)貼，而是要求印度手機(jī)廠商自己想出降低價(jià)格的解決方法。
此外，這部分低端智能手機(jī)需要的大量生產(chǎn)備貨，而不是按照需求進(jìn)行訂單式生產(chǎn)。這對(duì)于Micromax、Intex、LAVA以及Karbonn等印度手機(jī)廠商而言，無(wú)疑是一件頭疼的事情，有利的反而是供應(yīng)鏈廠商，對(duì)于攝像頭芯片、模組廠商以及指紋識(shí)別芯片、模組廠商、顯示屏等廠商而言無(wú)疑又是一筆不小的訂單，這對(duì)于費(fèi)恩格爾、思立微、比亞迪、神盾等指紋識(shí)別芯片廠商而言無(wú)疑是一個(gè)好消息。
同時(shí)，還將有利于中國(guó)手機(jī)廠商，別忘了中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)在印度市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)最為明顯，無(wú)論是從整機(jī)來(lái)看還是從供應(yīng)鏈來(lái)看都是如此，在上述情況下，如果印度本土品牌無(wú)法降低成本的話，極有可能將會(huì)委托中國(guó)手機(jī)廠商制造；當(dāng)然，對(duì)于中國(guó)手機(jī)廠商而言，還有一個(gè)重要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌，近來(lái)谷歌也表示，其將會(huì)在印度繼續(xù)推進(jìn)廉價(jià)手機(jī)計(jì)劃，價(jià)格定位恰好在上述印度政府要求的范圍內(nèi)，而在此之前谷歌已經(jīng)在全球推出了一個(gè)廉價(jià)手機(jī)計(jì)劃“AndroidOne”的計(jì)劃，但是最終卻慘遭失敗，因?yàn)閺母旧蟻?lái)講，在低端市場(chǎng)其性價(jià)比遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如中國(guó)手機(jī)廠商。
蘋(píng)果與印度政府月底會(huì)晤洽談建廠 前者期盼更多稅收優(yōu)惠
值得一提的是，日前，據(jù)外媒報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果正計(jì)劃在印度建立產(chǎn)品線，且蘋(píng)果將于1月25日與印度政府官員進(jìn)行面談，討論在印度建立工廠的事情。屆時(shí)，印度政府商務(wù)、工業(yè)政策及推廣、稅收、環(huán)保和森林，以及電子和IT等多個(gè)部門(mén)的官員將同時(shí)參與。事實(shí)上，早在去年的時(shí)候，蘋(píng)果就曾表露有意在印度建立工廠，此外還有消息稱(chēng)正在與臺(tái)灣緯創(chuàng)合作在印度組裝iPhone。
而印度方面，為吸引更多外企入駐印度本土建立工廠也是推出了不少政策，如提高關(guān)稅等，同時(shí)為在印度本地建立工廠的企業(yè)提供多種優(yōu)惠政策，簡(jiǎn)而言之恩威并施；蘋(píng)果目前在印度希望政府能夠在稅收和其他多方面得到優(yōu)惠，但是據(jù)印度方面表示，政府并不希望向蘋(píng)果提供其期望的優(yōu)惠政策，而其他公司也沒(méi)有享受這種優(yōu)惠政策。
目前看來(lái)，對(duì)于印度政府而言，蘋(píng)果如果真的能夠在印度建立工廠的話，勢(shì)必將有力的推動(dòng)印度智能手機(jī)市場(chǎng)的快速發(fā)展，從蘋(píng)果角度來(lái)看，印度市場(chǎng)肯定具有足夠的吸引力，但是考量到當(dāng)?shù)叵M(fèi)群體的消費(fèi)能力以及現(xiàn)今印度智能手機(jī)市場(chǎng)格局，蘋(píng)果試圖在印度獲得更多的優(yōu)惠政策。更重要的在于，當(dāng)前印度市場(chǎng)手機(jī)供應(yīng)鏈的極度不完整，且嚴(yán)重依賴中國(guó)出口，一旦蘋(píng)果在印度建立工廠的話，對(duì)于印度手機(jī)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)而言，也將會(huì)是一種很大的推動(dòng)力。
事實(shí)上，早在之前印度政府已經(jīng)為蘋(píng)果走了“后門(mén)”，早期據(jù)《Times of India》表示，蘋(píng)果在印度開(kāi)建直營(yíng)店的計(jì)劃已經(jīng)得到實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，印度官方表示將會(huì)針對(duì)蘋(píng)果有條件的放寬限制，讓蘋(píng)果在直營(yíng)店展開(kāi)后的2-3年內(nèi)不必遵守印度政府推出的“30%規(guī)范”。
所謂的“30%規(guī)范”，指的是如果非印度本土企業(yè)如果要在印度投資建立自身品牌直營(yíng)店的話，則必須要有30%的產(chǎn)品由印度廠商提供！但是我們都知道，直營(yíng)店通常是由總公司直接經(jīng)營(yíng)的連鎖店，即由總公司直接經(jīng)營(yíng)、投資、管理各個(gè)零售點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)形態(tài)，零售點(diǎn)必須服從公司總部的決策。
而“30%規(guī)范”政策無(wú)疑是對(duì)直營(yíng)店模式的一種修改，不得不承認(rèn)，該規(guī)范對(duì)于印度而言是一種非常有效的招商引資的渠道，這在很大的程度上，也導(dǎo)致了中國(guó)及日韓等手機(jī)廠商要么自家在印度市場(chǎng)建立自家的工廠，如Vivo、三星等均有在印度建立自家的工廠，要么選擇在印度的企業(yè)代工，如OPPO、小米、金立、華碩、一加等選擇印度富士康代工！
毫無(wú)疑問(wèn)，印度政府之所以愿意為蘋(píng)果“開(kāi)后門(mén)”，主要看重的是蘋(píng)果對(duì)印度智能手機(jī)市場(chǎng)的推動(dòng)，要知道，印度政府對(duì)本土企業(yè)的保護(hù)意識(shí)十分的強(qiáng)烈，能做出如此讓步已經(jīng)十分不易；而蘋(píng)果也是依靠這點(diǎn)進(jìn)一步與印度政府進(jìn)行談判希望得到稅收方面的優(yōu)惠政策。
