一塊小小的屏幕正挑動全球智能終端廠商的神經(jīng)和市場走勢。近期，蘋果公司瘋狂掃貨三星OLED屏幕，又對 LG Display（LGD）“暗送秋波”以制衡三星；另有消息稱，谷歌也欲投資LGD，以提高其OLED產(chǎn)能。在智能手機廠商紛紛嫩拉攏韓國面板廠商的同時， 中國地區(qū)的面板廠商也加快腳步，2016年京東方在成都、綿陽投資建設(shè)的兩條6代柔性O(shè)LED面板生產(chǎn)線，預(yù)計今年10月將會投產(chǎn)；收購夏普之后，富士康也開始整合夏普的OLED技術(shù)。
隨著OLED、VR、虹膜識別等技術(shù)的發(fā)展，消費電子手機領(lǐng)域?qū)⒂瓉硇乱惠唲?chuàng)新與變革周期。屏幕是智能終端重要的窗口，蘋果、三星對上游供應(yīng)鏈產(chǎn)能的壟斷，將使剛剛崛起的中國智能手機廠商面臨供應(yīng)鏈產(chǎn)能不足的危機，也使得中國的面板廠商等上游產(chǎn)業(yè)鏈面臨產(chǎn)品升級換代的壓力。未來，中國消費電子制造產(chǎn)業(yè)要獲得更大的話語權(quán)，需加快構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)，最大限度發(fā)揮產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)。
蘋果三星壟斷OLED屏
作為智能手機市場的“風向標”，蘋果iPhone 8將使用OLED屏幕的傳言攪動上游面板產(chǎn)業(yè)鏈。近期，蘋果先下手為強，在近乎“壟斷”了三星OLED產(chǎn)能的同時，還頻頻向LGD和中國廠商伸出橄欖枝。
據(jù)報道，蘋果已向三星旗下顯示面板制造商Samsung Display砸下大單。雙方簽署了為期兩年，價值約合90億美元的小尺寸OLED面板供貨協(xié)議，Samsung Display今年將向蘋果供應(yīng)7000萬塊至9200萬塊小尺寸OLED面板。
為了避免過重地依賴三星，蘋果還鼓動另一家韓國企業(yè)LGD量產(chǎn)OLED。據(jù)悉，LGD 第六代 OLED 產(chǎn)線龜尾 E5 廠今年下半將量產(chǎn)。6月23日，夏普召開股東大會，郭臺銘在股東會上透露，OLED將是夏普整合的一個新方向，將在 2018年前出貨OLED面板給客戶。此外，還有消息稱，蘋果已與中國的京東方、華星光電、天馬微電子、和輝光電、昆山國顯和柔宇科技六家公司秘密洽談OLED合作。
在蘋果大肆“囤貨”的同時，有消息稱谷歌也開始涉足OLED手機屏產(chǎn)業(yè)鏈。為了保證Pixel第三代手機產(chǎn)能穩(wěn)定性，谷歌預(yù)計將投資LGD以擴大其OLED產(chǎn)能。
所謂OLED，即有機發(fā)光二極管，又稱為有機電激光顯示（Organic Light——Emitting Diode，OLED）。與傳統(tǒng)的LCD相比，OLED具備輕薄、響應(yīng)時間短、對比度高、可視角范圍大等特點，特別適合可穿戴、VR等設(shè)備，其中柔性顯示需求是OLED 取代LCD的重要驅(qū)動力。此外，OLED產(chǎn)品價格的下降也加快了其規(guī)?；逃貌椒?。近兩年，OLED已被視為未來顯示技術(shù)的主流趨勢，國內(nèi)外主流電視企業(yè)都陸續(xù)推出了OLED電視產(chǎn)品。
國產(chǎn)手機或面臨供應(yīng)鏈危機
蘋果對消費電子市場的風向標作用明顯。業(yè)界普遍認為，首款配備OLED屏幕的iPhone將是旗艦版“iPhone 8”。IHS Markit的高級主管David Hsieh稱：“蘋果采用OLED屏幕將是OLED顯示器行業(yè)里程碑事件。”
目前，iPhone 8尚未面世，就已攪動全球面板產(chǎn)業(yè)和智能手機產(chǎn)業(yè)，蘋果對上下游產(chǎn)業(yè)鏈的話語權(quán)可見一斑。隨著蘋果不斷放風加持OLED，越來越多的手機廠商也紛紛跟進，欲在同質(zhì)化的市場中嘗鮮突圍。據(jù)悉，三星、LG，以及OPPO、vivo、聯(lián)想、華為等中國智能手機廠商都已經(jīng)或準備在旗艦智能手機中采用OLED顯示屏。OLED屏幕預(yù)計將成智能手機主流。
短期內(nèi)，蘋果強勢把控OLED上游供應(yīng)鏈，勢必進一步影響手機市場。目前，市場對小屏OLED的需求倍增，但OLED屏幕的產(chǎn)能極為有限：三星壟斷了95％的智能手機 OLED 市場，LG要到2018年才開始出貨；國產(chǎn)OLED短期內(nèi)難以大規(guī)模供應(yīng)市場。未來兩年，OLED供應(yīng)能力不足的矛盾將更加突出，這也將影響智能手機廠商的出貨能力，尤其讓剛剛在全球市場上站穩(wěn)腳跟的中國廠商面臨“缺屏”危機。
根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)Display Supply Chain Consultants預(yù)計，在今年全球?qū)LED面板的需求猛增44％的同時，同期面板供應(yīng)量僅僅提升5％，供需矛盾可想而知。以目前的訂單估算，2017年蘋果和三星將消耗近68％的OLED屏幕產(chǎn)能，只余下約32％的產(chǎn)能留給中國手機廠商。
中國面板廠商如何彎道超車？
我國作為全球電子制造業(yè)生產(chǎn)基地，世界顯示器件制造中心也正加快向國內(nèi)轉(zhuǎn)移。當前，OLED技術(shù)主要由日韓企業(yè)掌握，中國面板廠商也在奮起直追。未來OLED市場競爭將在中日韓廠商之間展開。
對于中國面板廠商而言，一方面需加快調(diào)整產(chǎn)品布局，擴大OLED產(chǎn)能。據(jù)悉，京東方、國顯光電、天馬、和輝光電、惠州信利等廠商已加速布局。京東方斥資1000億元在四川成都和綿陽建立了兩條6代AMOLED生產(chǎn)工廠，預(yù)計今年10月將投產(chǎn)。屆時，京東方有望成為全球第二家規(guī)模量產(chǎn)手機OLED面板的企業(yè)，并挑戰(zhàn)三星地位。
另一方面，全球OLED產(chǎn)業(yè)的競爭不僅僅是企業(yè)之間的競爭，更是是產(chǎn)業(yè)鏈的整體競爭。AMOLED上游設(shè)備包括TFT（陣列）設(shè)備、封裝、模組設(shè)備，下游則涉及到智能終端市場，一塊屏幕背后考驗著產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同能力。據(jù)悉，華為、OPPO、vivo三家最大的國產(chǎn)手機品牌計劃組建OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，聯(lián)手力推國產(chǎn)化。
言而總之，消費電子領(lǐng)域瞬息萬變。在產(chǎn)業(yè)面臨變革拐點時，信息制造產(chǎn)業(yè)比拼的將是核心技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動能力等。
