另一方面，三線到六線品牌之間的洗牌也越發(fā)激烈。在整體市場規(guī)模無法持續(xù)明顯擴大、沒有更多增量空間去開拓的情況下，智能手機市場已經(jīng)完全變成了一個存量競爭的血海市場。
全球調(diào)研機構(gòu)Counterpoint近日發(fā)布的一份報告顯示，2018年上半年中國智能手機市場整體表現(xiàn)不如預期，銷量同比下降10%。
“目前中國智能手機用戶的平均換機周期約為22個月，相比2年前延長了4個月。”CounterpointResearch的研究總監(jiān)JamesYan對第一財經(jīng)記者表示，主要原因是智能手機產(chǎn)品質(zhì)量整體提升，用戶使用時間更長。其次，中國2018年上半年經(jīng)濟較為低迷，也對用戶消費更換購買手機產(chǎn)生抑制作用。
對于接下來一年的市場走向，多位國產(chǎn)手機廠商負責人和分析師均認為，5G將會成為國產(chǎn)手機新的分水嶺，強者愈強，弱者愈弱，同時頭部品牌廠商有望借此“東風”真正實現(xiàn)品牌的全球化。
“中國手機品牌對全球品牌格局的改變，歸根結(jié)底是技術(shù)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新對存量市場帶來的改變。”榮耀總裁趙明對記者表示，告別低成本的規(guī)模制造，中國手機企業(yè)有望向全球發(fā)起一場以5G為基礎(chǔ)的創(chuàng)新運動。
相反，沒有能力在技術(shù)上繼續(xù)投入的手機廠商將面臨市場的徹底淘汰。
5G分水嶺
在疲態(tài)盡顯的智能手機市場上，5G試商用的臨近就像是興奮劑，將市場的熱度逐漸激活。
5G手機的速度是4G的10倍左右，而在時延方面，5G端到端的時延能壓縮到20ms～40ms之間，能夠滿足云端交互應(yīng)用、如云游戲、辦公、AR應(yīng)用等需求。另一方面，5G承載下的產(chǎn)品能提供更加沉浸式的體驗，還能進行語音交互、全息投影、3D建模等。
根據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的《5G經(jīng)濟社會影響白皮書》，到2030年，5G有望帶動我國直接經(jīng)濟產(chǎn)出和經(jīng)濟增加值數(shù)萬億元。而在5G蛋糕面前，手機有望成為最核心的“連接器”，并且繼續(xù)主導著移動端市場。
所以不難看出，在5G的試商用上，國產(chǎn)手機廠商成為運營商外最激進的一波企業(yè)。
比如華為在5G上的投入已經(jīng)進入到收割階段。除了在年初的巴塞羅那通信展上推出首款5G商用芯片巴龍5G01外，適用于手機產(chǎn)品的芯片也將于下周發(fā)布。此外，旗下手機產(chǎn)品也開始“試水”多種5G技術(shù)方案，比如榮耀手機今年先后推出了AI2.0、GPUTurbo圖形加速、THENINE液冷散熱、CPUTurbo等技術(shù)，備戰(zhàn)5G應(yīng)用下的多種場景。
而OPPO和vivo也表示將成為全球首批量產(chǎn)5G產(chǎn)品的手機廠商。vivo在2016年成立了5G研發(fā)中心，OPPO則在2015年成立了5G通信標準團隊。
“從混沌中長出的國產(chǎn)手機廠商正在進行結(jié)構(gòu)性的調(diào)整。”JamesYan對記者表示，中國曾經(jīng)是世界制造工廠，但是現(xiàn)在中國產(chǎn)品正在改變以往的形象，擺脫勞動密集型，轉(zhuǎn)向技術(shù)密集型的中國創(chuàng)造、中國智造，樹立中國品牌高端形象，在智能手機行業(yè)尤其如此。
趙明則對記者表示，全球智能手機市場正處于一個“熵增”的系統(tǒng)，“熵”意味著無序的混亂程度。而想要在這一活力漸失的系統(tǒng)中保持健康、逆勢發(fā)展，不被淘汰出局，就必須擁有“反熵”的能力，加強技術(shù)創(chuàng)新。
“整體看來，中國手機廠商在海外市場未來大發(fā)展應(yīng)該是在2019年甚至是2020年，這個時間點大約與5G商用同步。5G技術(shù)將為目前‘熵增’的全球智能手機市場帶來新變量。”趙明說。
中國品牌海外“出擊戰(zhàn)”
前期技術(shù)上的冒險投入讓國產(chǎn)手機廠商有了和蘋果、三星同場競技的底氣。
除了5G上的提前布局外，上半年開始，從供應(yīng)鏈到市場，國產(chǎn)手機的海外“出擊”速度正在加快。
根據(jù)集邦咨詢最新研究結(jié)果，中國智能手機品牌通過對海外市場的持續(xù)擴張，目前穩(wěn)占全球過半市場，預估今年年底全球市占率將擴大至54%。“包含IDH(IndependentDesignHouse)在內(nèi)的中國品牌廠商過去幾年高速成長，去年開始更突破過去以韓系、美系等國際品牌為首的智能手機市場格局，囊括逾半的全球市占率。”集邦咨詢分析師姚嘉洋對記者表示。
StrategyAnalytics高級分析師RajeevNair告訴記者，2018年第一季度，中國供應(yīng)商在東南亞智能手機市場的份額現(xiàn)在已經(jīng)增長到三分之一以上，銷量的前三名均來自于國產(chǎn)手機廠商。而從單個品牌來說，不少手機廠商的銷售量已在部分區(qū)域市場超過了蘋果和三星。
“以榮耀手機為例，上半年海外銷量同比增長150%，第二季度在俄羅斯市場超越蘋果，躍居第二大智能手機品牌。”趙明對記者表示，海外市場是強者之爭，目前仍然處于打基礎(chǔ)階段，未來大發(fā)展應(yīng)該是在2019年甚至是2020年。
事實上，在分析師看來，近年來主流的中國手機品牌紛紛進入或拓展歐美市場，而這些品牌已經(jīng)告別了傳統(tǒng)意義上的中國制造，不再靠成本、規(guī)模優(yōu)勢獲得市場，而是擁有極強的品牌、審美、服務(wù)能力和號召力，因而很容易獲得年輕消費者的青睞。
“這是一個新的變量，是中國手機品牌的大好機遇，加上5G這張牌，將直接決定手機品牌在未來市場上的地位，甚至關(guān)乎生死存亡。”趙明對記者說。
而一加手機CEO劉作虎則對記者表示，從市場布局來看，目前全球的運營商對于5G手機的合作已經(jīng)顯現(xiàn)出了極大的興趣，對于國產(chǎn)手機廠商來說，抓住這次機遇，將有機會真正在中高端市場上實現(xiàn)對蘋果和三星的超越。
