原標(biāo)題：靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)“撩動(dòng)”蘋(píng)果的“歐菲們”，究竟傷害了誰(shuí)？
集微網(wǎng)消息，2018年以來(lái)，終端市場(chǎng)行情出現(xiàn)較為明顯的下滑，同時(shí)，股市融資環(huán)境也并不理想。這兩方面的原因，導(dǎo)致今年手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中許多上市公司都出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑、資金流減少、負(fù)債增加、股權(quán)質(zhì)押比例增加等現(xiàn)象。
集微網(wǎng)消息，2018年以來(lái)，終端市場(chǎng)行情出現(xiàn)較為明顯的下滑，同時(shí)，股市融資環(huán)境也并不理想。這兩方面的原因，導(dǎo)致今年手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中許多上市公司都出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑、資金流減少、負(fù)債增加、股權(quán)質(zhì)押比例增加等現(xiàn)象。
其實(shí)這些手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上市公司在規(guī)模、體量上勝過(guò)產(chǎn)業(yè)中許多企業(yè)，除了有明顯的產(chǎn)品、資本優(yōu)勢(shì)外，更重要的是有非常全面的產(chǎn)品線和客戶(hù)資源，使得其不斷壯大。
在終端客戶(hù)中，打入蘋(píng)果公司一直是眾多供應(yīng)鏈廠商的目標(biāo)。雖然蘋(píng)果對(duì)供應(yīng)商的管控非常嚴(yán)苛，但蘋(píng)果能夠給供應(yīng)商帶來(lái)的利好之處也還是讓許多廠商趨之若鶩。然而國(guó)內(nèi)廠商之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，也逐漸在蘋(píng)果供應(yīng)鏈形成“混戰(zhàn)”。
國(guó)內(nèi)廠商引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)蘋(píng)果供應(yīng)鏈難避免
早前，iPhone的多數(shù)供應(yīng)商均為海外大廠。隨著中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)迅速發(fā)展，供應(yīng)鏈愈發(fā)成熟，中國(guó)供應(yīng)商在蘋(píng)果供應(yīng)鏈中所占比例增加，并且有持續(xù)增加的趨勢(shì)。其中大多數(shù)均為國(guó)內(nèi)主板或是創(chuàng)業(yè)板上市公司，由此在A股形成蘋(píng)果概念股板塊。
雖然如此，但不可否認(rèn)的是，由于國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈起步較晚，目前在一些前端技術(shù)上仍稍遜一籌。相比之下，國(guó)內(nèi)廠商只能暫時(shí)以讓利的方式來(lái)獲取訂單。
其中最具代表性的例子，就是為蘋(píng)果砸下重金的歐菲科技。
眾所周知，歐菲科技先是在2016年11月以0.95億元美金收購(gòu)廣州索尼電子（SEH）100%全部股權(quán)，順利得到iPhone攝像頭模組供應(yīng)商的資質(zhì)。日前宣布收購(gòu)的日本富士膠片及其工廠，有消息指出同樣是為了將鏡頭產(chǎn)品導(dǎo)入蘋(píng)果供應(yīng)鏈做鋪墊。
針對(duì)歐菲科技一系列動(dòng)作，有資深供應(yīng)鏈人士對(duì)集微網(wǎng)透露：“能夠打動(dòng)蘋(píng)果，主要還是兩方面的原因。一是歐菲科技愿意大手筆進(jìn)行投資，在這基礎(chǔ)上，又能夠給出低于行業(yè)水平的產(chǎn)品價(jià)格。”
據(jù)集微網(wǎng)了解，蘋(píng)果公司為嚴(yán)格管控整機(jī)成本，所以對(duì)于供應(yīng)商的報(bào)價(jià)看得非常仔細(xì)，常用供應(yīng)商之間的報(bào)價(jià)進(jìn)行比較，直至將同一產(chǎn)品的幾家供應(yīng)商報(bào)價(jià)壓到相差無(wú)幾。這意味著，歐菲科技低價(jià)入場(chǎng)打破了其他幾家供應(yīng)商之間的價(jià)格平衡。
其實(shí)，價(jià)格戰(zhàn)的行為并不僅僅是出現(xiàn)在這一家企業(yè)，加上蘋(píng)果公司施加的價(jià)格壓力，可見(jiàn)這些蘋(píng)果概念股也并不如想象的風(fēng)光。
除了歐菲科技，還包括瑞聲科技在切入光學(xué)業(yè)務(wù)、立訊精密重金收購(gòu)光寶攝像模組事業(yè)部等。如今，這幾家蘋(píng)果供應(yīng)商都不滿(mǎn)足于單一的產(chǎn)品供應(yīng)，想盡辦法，意圖將自家其他產(chǎn)品線一同打包處理。
這其中一部分原因，或許是由于以低價(jià)拿到的訂單數(shù)量并不算多。
龍頭企業(yè)技術(shù)超前攝像頭供應(yīng)鏈紅利難得
事實(shí)上，不論是歐菲科技先后收購(gòu)的兩家企業(yè)，或是瑞聲科技重點(diǎn)發(fā)展光學(xué)業(yè)務(wù)，甚至是此前立訊精密重金收購(gòu)光寶攝像模組事業(yè)部，當(dāng)中都有想在iPhone攝像頭供應(yīng)鏈中搶一份利的影子。
雖然這些企業(yè)各自有優(yōu)勢(shì)，但在iPhone攝像頭供應(yīng)鏈體系中，索尼、LGIT、大立光三家行業(yè)龍頭以非常明顯的產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)，早早將這部分最大利益收入囊中。即便任何一家的產(chǎn)品價(jià)格都高出同行水平許多，但三家企業(yè)一直占據(jù)最大的訂單份額。
從蘋(píng)果近幾年不斷嘗試導(dǎo)入其他供應(yīng)商的行為來(lái)看，顯然也是受到這些龍頭企業(yè)的價(jià)格困擾。尤其終端市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭大不如前，iPhone的成本壓力也開(kāi)始逐漸顯現(xiàn)，使得蘋(píng)果降低材料成本的需求更加迫切，但就目前情況來(lái)看并沒(méi)有太大成效。
同為蘋(píng)果供應(yīng)鏈廠商對(duì)集微網(wǎng)透露：“至今為止，歐菲科技拿到的iPhone攝像頭模組訂單份額其實(shí)很少。”
顯然，國(guó)內(nèi)企業(yè)的低價(jià)策略短期內(nèi)無(wú)法動(dòng)搖三家企業(yè)的地位。而其引發(fā)的價(jià)格之爭(zhēng)，更大可能影響到的應(yīng)該是基本在同一梯隊(duì)的另外幾家國(guó)內(nèi)供應(yīng)商。在終端市場(chǎng)愈加困難的當(dāng)下，價(jià)格固然是供應(yīng)商的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一，可是單從這方面著手，很難取代這些技術(shù)走在最前端的同行。
不過(guò)，以眼下的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境來(lái)看，國(guó)內(nèi)廠商短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)技術(shù)超車(chē)比較難，只能通過(guò)價(jià)格來(lái)增加市場(chǎng)份額。然而一味殺價(jià)，產(chǎn)品毛利率迅速下跌，長(zhǎng)期以來(lái)，很可能會(huì)對(duì)企業(yè)本身盈利能力和運(yùn)營(yíng)造成較大影響。這樣的現(xiàn)象，其實(shí)也是現(xiàn)在許多國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈廠商正面臨的兩難局面。
