2019年11月27日，小米集團(tuán)公布2019年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，小米集團(tuán)2019年第三季度總收入536.6億元，同比增長(zhǎng)5.53%，是小米創(chuàng)辦以來總營(yíng)收最高的季度；經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)為34.72億元，同比增長(zhǎng)20.3%。此外，小米2019年前三季度凈利潤(rùn)總計(jì)92億元人民幣，超去年全年。
眾所周知的是，2019年對(duì)于小米而言無疑是壓力巨大的一年，稱其為自成立以來挑戰(zhàn)最大的一年也不為過。從行業(yè)環(huán)境來看，全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)自2017年起出貨量就不再增長(zhǎng)，所有廠商只能寄希望于在存量市場(chǎng)爭(zhēng)奪。從市場(chǎng)環(huán)境來看，2019年華為將手機(jī)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到國內(nèi)，這給了小米、OPPO、vivo等廠商巨大的壓力。
在這樣的挑戰(zhàn)之下，小米能夠取得如此業(yè)績(jī)實(shí)屬不易。不過，小米取得增長(zhǎng)，主要依靠手機(jī)業(yè)務(wù)以外的其他兩大業(yè)務(wù)，包括IOT與生活消費(fèi)產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。
根據(jù)小米財(cái)報(bào)披露，其在2019年第三季度的手機(jī)出貨量為3210萬臺(tái)，略低于去年同期的3330萬臺(tái)。在營(yíng)收方面，2019年第三季度手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收為323億元，也低于去年同期的350億元。因此，在小米整個(gè)業(yè)務(wù)中，手機(jī)業(yè)務(wù)拖了其他業(yè)務(wù)的后腿。
好在小米的IoT與生活消費(fèi)品業(yè)務(wù)取得了大幅增長(zhǎng)。2019年第三季度，小米IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入為156億元，同比增長(zhǎng)44.4%。此外，小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入53億元，同比增長(zhǎng)12.3%。正是由于這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，才促使小米整體取得業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
電視業(yè)務(wù)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)
小米IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)，包括小米手環(huán)、筆記本、空調(diào)、洗衣機(jī)、滑板車、智能音箱、智能電視、路由器等產(chǎn)品。其中，小米電視已成為重中之重。財(cái)報(bào)披露，2019年第三季度，小米智能電視全球出貨量達(dá)310萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)59.8%。
根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，小米電視2019年第三季度是中國大陸電視出貨量第一名，市場(chǎng)占有率為16.9%。而在全球，小米電視出貨量進(jìn)入前五名。
小米尚未披露電視業(yè)務(wù)的營(yíng)收情況，但根據(jù)其第三季度全球出貨量310萬臺(tái)以及電視產(chǎn)品的售價(jià)范圍可預(yù)估，其營(yíng)收規(guī)模在60-100億元之間。而整個(gè)IoT與生活消費(fèi)品業(yè)務(wù)第三季度營(yíng)收為156億元，小米電視業(yè)務(wù)占據(jù)近半壁江山。
此外，小米IoT與生活消費(fèi)品業(yè)務(wù)同比增速為44.4%，但電視業(yè)務(wù)的增速為59.8%，可見其他業(yè)務(wù)的整體增速明顯不如小米電視，這同樣反映出小米電視業(yè)務(wù)的重要性得以加強(qiáng)。
小米電視能夠成為中國出貨量第一名，很重要的原因在于其曾在手機(jī)領(lǐng)域使用的性價(jià)比模式在電視業(yè)務(wù)上得以推廣。小米電視要想取得更好的業(yè)績(jī)，在這一領(lǐng)域，需要面臨來自三星、LG等國際廠商的競(jìng)爭(zhēng)。
小米手機(jī)印度出貨量超中國
盡管小米沒有在財(cái)報(bào)中披露第三季度在國內(nèi)的手機(jī)銷量，但根據(jù)多家第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，第三季度華為在國內(nèi)的智能手機(jī)市場(chǎng)份額取得明顯增長(zhǎng)，而包括小米、OPPO、vivo都呈現(xiàn)不同程度下滑。
雖然國內(nèi)市場(chǎng)面臨華為的競(jìng)爭(zhēng)壓力加大，導(dǎo)致出貨量出現(xiàn)下滑，但小米在海外市場(chǎng)取得了快速的增長(zhǎng)，使得其第三季度的整體手機(jī)出貨量接近與去年同期持平。
據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2019年第三季度，小米智能手機(jī)在西歐市場(chǎng)出貨量排名第四，出貨量同比增長(zhǎng)90.9%，在西班牙智能手機(jī)出貨量，在公開渠道位列第二，出貨量同比增長(zhǎng)63.7%，市場(chǎng)占有率達(dá)到22.9%。
當(dāng)然，另一個(gè)不能忽視的市場(chǎng)是印度，小米本季度在印度繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，第三季度小米在印度智能手機(jī)出貨量1260萬臺(tái)，相比去年同期的1170萬臺(tái)增長(zhǎng)8.5%，已經(jīng)連續(xù)九個(gè)季度保持出貨量第一。
而根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，小米第三季度在國內(nèi)智能手機(jī)出貨量為970萬臺(tái)。這也就意味著，小米第三季度在印度的智能手機(jī)出貨量已經(jīng)超越中國，印度成為小米出貨量最大的單一國家。
5G決定小米手機(jī)的未來
小米手機(jī)確實(shí)在2019年遭遇了壓力，尤其是在國內(nèi)市場(chǎng)。但如果因?yàn)樾∶椎谌径仁謾C(jī)出貨量3210萬臺(tái)相比去年同期的3330萬臺(tái)有一定的下滑，就說小米手機(jī)沒有未來了，這顯然是沒有依據(jù)的，因?yàn)楝F(xiàn)在下任何結(jié)論都有些為時(shí)過早。
全球智能手機(jī)行業(yè)之所以出貨量在過去兩年不再增長(zhǎng)，很重要的原因在于消費(fèi)者的換機(jī)頻率下降。那么一旦有因素能夠讓消費(fèi)者愿意主動(dòng)換機(jī)，也就意味著智能手機(jī)出貨量又會(huì)進(jìn)入新的增長(zhǎng)。很顯然，5G就是這樣一個(gè)促使消費(fèi)者更換手機(jī)的因素。
5G對(duì)于手機(jī)行業(yè)而言，也是一次重新洗牌的機(jī)會(huì)。此前就算出貨量再好，那也賣出的是4G手機(jī)，到了5G時(shí)代，隨著越來越多的用戶有意愿更換手機(jī)，各大手機(jī)廠商又會(huì)重新開始爭(zhēng)奪5G用戶。
因此，真正決定小米手機(jī)業(yè)務(wù)未來的，既不是以往的成績(jī)，也不是當(dāng)下的壓力，而是接下來一兩年將要爆發(fā)的5G。
實(shí)際上，如果不看市場(chǎng)份額只看手機(jī)出貨量的話，小米手機(jī)很可能在2020年以及2021年都取得不錯(cuò)的增長(zhǎng)，原因就在于5G的普及，使得換機(jī)用戶增多了，整個(gè)盤子更大了，各家的日子也就更好過了。
根據(jù)小米財(cái)報(bào)披露，小米正在全力推進(jìn)5G手機(jī)研發(fā)，研發(fā)投入不斷加大，2019年第三季度小米研發(fā)支出20億元，同比提升32.5%。小米第三季度營(yíng)收增速為5.53%，而研發(fā)投入同比提升32.5%，研發(fā)投入增速大幅超越營(yíng)收增速，也意味著小米對(duì)研發(fā)更加重視。
小米集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO雷軍稱，小米將全力推動(dòng)5G手機(jī)的研發(fā)和推廣，計(jì)劃2020年推出10款以上的5G手機(jī)。
在5G手機(jī)領(lǐng)域，小米面臨的對(duì)手仍然是華為、OPPO、vivo、蘋果、三星等全球排名前六的廠商。最近幾個(gè)月，華為和榮耀接連發(fā)布5G手機(jī)，小米和Redmi也已經(jīng)或正在準(zhǔn)備發(fā)布5G手機(jī)，其他廠商也都在做準(zhǔn)備。
目前的手機(jī)行業(yè)，正處于5G大戰(zhàn)的前夜，正在開始大規(guī)模搶奪換機(jī)用戶，將在2020年和2021年進(jìn)行。
