從2014年底至今，國(guó)產(chǎn)手機(jī)扎堆奔赴印度淘金，印度市場(chǎng)成為手機(jī)必爭(zhēng)之地。金立似乎有先見之明，一早在印度打開市場(chǎng)，小米也不甘示弱，去年底高調(diào)進(jìn)軍，如今，華為、聯(lián)想、OPPO等也紛紛挺進(jìn)印度。小米、OPPO等決心在印度市場(chǎng)干出一番事業(yè)，在印度開起了代工廠。

除了手機(jī)品牌商外，連手機(jī)方案商沃特沃德的百萬俱樂部也在印度落地開花，而野心勃勃的阿里巴巴則選擇投資本土手機(jī)品牌的方式進(jìn)入印度手機(jī)市場(chǎng)分上一杯羹。

然而，在印度市場(chǎng)被趕下神壇的三星急了，傳聞其第三季度將在印度一口氣推出10款智能手機(jī)，這是誓死捍衛(wèi)印度市場(chǎng)地位的節(jié)奏？還有索尼近日不僅宣布絕不退出手機(jī)市場(chǎng)，并且傳出其也有意在印度建造代工廠，似乎把印度市場(chǎng)作為其手機(jī)業(yè)務(wù)東山再起之地。

雖然有點(diǎn)一窩蜂擠入印度淘金的感覺，但是現(xiàn)在手機(jī)廠商可并非誤信謠言就敢往印度跑，想必是有其原因，以下則盤點(diǎn)國(guó)產(chǎn)手機(jī)印度淘金的八大原因——

原因一：中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)飽和

根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)在全球的占比從從去年同期的29%，下滑到了25%，5月初，市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)IDC公布了一組數(shù)據(jù)：中國(guó)市場(chǎng)第一季度智能手機(jī)出貨量較上年同比下滑4.3%，這在六年來尚屬首次。如今中國(guó)智能手機(jī)普及率已超過90%，飽和度甚至超過美國(guó)和歐洲市場(chǎng)，未來中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量平穩(wěn)甚至萎縮，市場(chǎng)占比全球份額未來幾年內(nèi)會(huì)出現(xiàn)持續(xù)下滑。

雖然中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)飽和，但是基于龐大的人口基數(shù)，依然有很大的需求量，所以國(guó)產(chǎn)手機(jī)固然不會(huì)棄中國(guó)市場(chǎng)而不顧，可是也必須另覓新市場(chǎng)。

原因二：中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

在智能手機(jī)普及率超過90%的中國(guó)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)異常慘烈。傳統(tǒng)"中華酷聯(lián)"解體后，華為、小米、vivo、OPPO、魅族等企業(yè)上升勢(shì)頭依舊非常明顯，除此之外，國(guó)外手機(jī)廠商掀起出海戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)紅海變血海，而2015年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還將迎來品牌大洗牌。即使在此環(huán)境下，仍有眾多公司對(duì)手機(jī)市場(chǎng)趨之若鶩，紛紛涉足。格力、樂視、奇酷、藍(lán)魔、PPTV等新品牌陸續(xù)不斷地加入戰(zhàn)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度難以形容。

以上兩個(gè)原因推動(dòng)著國(guó)產(chǎn)手機(jī)出海，為國(guó)產(chǎn)手機(jī)印度淘金之內(nèi)在動(dòng)因。

原因三：印度人口基數(shù)巨大

印度是全球第二人口大國(guó)，根據(jù)2011年3月31日公布的人口普查顯示，2011年的人口數(shù)量為12.1億，其中農(nóng)村人口占比比較大，達(dá)到8.3億人，占比69%。2014年超過12.7億，人口年增長(zhǎng)率為1.2%，占據(jù)全球人口數(shù)量近1/5。如此龐大的人口基數(shù)，正如印度本土手機(jī)品牌Micromax首席執(zhí)行官塔內(nèi)加所說，即使在印度市場(chǎng)占據(jù)1%的份額，也是很大的商機(jī)。

原因四：印度經(jīng)濟(jì)正處上行

相信不少人都知道，印度整個(gè)國(guó)家的發(fā)展步伐與中國(guó)的發(fā)展步伐非常相像，同為人口大國(guó)、同為發(fā)展中國(guó)家，雖然中國(guó)現(xiàn)在走在了前面，但印度也邁著同樣的步伐努力迎頭趕上。據(jù)2014年9月《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，印度經(jīng)濟(jì)與中國(guó)存在13年差距，按此說法，今日的印度經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與2002年中國(guó)頗為相似，當(dāng)時(shí)中國(guó)正處于高速發(fā)展階段，而據(jù)印度人網(wǎng)站5月30日?qǐng)?bào)道，2014-15財(cái)年--莫迪政府上臺(tái)后的首個(gè)財(cái)年，印度GDP增長(zhǎng)率為7.3%，也證明印度正處于經(jīng)濟(jì)高速上行階段。

經(jīng)濟(jì)上行的印度，存在著巨大的購(gòu)買潛力和購(gòu)買欲望，其經(jīng)濟(jì)上行的現(xiàn)狀也更利于印度消費(fèi)者接受來自中國(guó)等外來手機(jī)品牌。

原因五：智能手機(jī)市場(chǎng)需求巨大

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上印度晚了中國(guó)好幾年，也同樣導(dǎo)致其手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展也中國(guó)晚。沃特沃德事業(yè)部總經(jīng)理孫斌在接受媒體采訪時(shí)表示："現(xiàn)在的印度手機(jī)市場(chǎng)有點(diǎn)像2011年的中國(guó)市場(chǎng)，今年印度會(huì)是一個(gè)非常大的重點(diǎn)。"現(xiàn)在，印度還是以功能機(jī)為主，據(jù)旭日移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)研究所印度市場(chǎng)研究報(bào)告的研究數(shù)據(jù)顯示，2014年印度手機(jī)市場(chǎng)總出貨量為2.6億部，其中智能機(jī)總出貨量為0.8億部，占比約為30%，就是說，目前印度在用手機(jī)中，有70%為功能機(jī)。而按照如今印度手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展，正處于從功能機(jī)向智能機(jī)轉(zhuǎn)型的階段，智能機(jī)具有巨大的市場(chǎng)需求。

原因六：專利監(jiān)管制度不完善

在轟轟烈烈的印度淘金路上，小米就在專利問題上碰了壁。然而，無論是去哪一個(gè)國(guó)家，就算不出國(guó)，專利問題都是國(guó)產(chǎn)手機(jī)不可磨滅的痛。但是，雖然小米碰了壁，并不代表印度在專利問題上極為嚴(yán)格，相反的是，印度的本土手機(jī)品牌是近兩年來才逐漸雄起，在此之前，印度手機(jī)市場(chǎng)幾乎是外國(guó)品牌的天下，可見印度本身在專利儲(chǔ)備及監(jiān)管力度的薄弱?，F(xiàn)在，印度為了支持本土品牌，已經(jīng)逐漸加大專利的監(jiān)管力度，但是就目前來說，印度的專利監(jiān)管制度還處于不完善階段，國(guó)產(chǎn)手機(jī)其實(shí)也是看清了這一點(diǎn)，才敢如此猖狂地進(jìn)入印度攻城略地。

原因七：渠道門檻低

IDC中國(guó)負(fù)責(zé)手機(jī)市場(chǎng)研究的高級(jí)分析師閆占孟日前向媒體指出，跟歐美成熟市場(chǎng)不同，印度手機(jī)市場(chǎng)主要由零售渠道所主導(dǎo)，其中八成多的智能機(jī)銷量來自社會(huì)公開渠道。如此一來，進(jìn)入門檻低也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)軍印度的重要考量因素。另外華為消費(fèi)者BGCEO余承東在接受采訪時(shí)也表示，印度的手機(jī)市場(chǎng)如今是一個(gè)相對(duì)開放的市場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)商沒有什么補(bǔ)貼，這對(duì)于外來手機(jī)廠商開拓市場(chǎng)是一個(gè)非常好的條件，不像歐美市場(chǎng)有運(yùn)營(yíng)商的影響。

另外，有不少業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，印度手機(jī)銷售主要以線下渠道為主，而中國(guó)手機(jī)品牌大多以電商渠道為主，進(jìn)入印度后恐怕會(huì)水土不服。但是，筆者想說，只要進(jìn)入了，水土不服這事，要不就是逐漸習(xí)慣本土習(xí)慣，要不就是把顛覆本土習(xí)慣。

原因八：本土品牌力量薄弱

手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝在接受媒體采訪時(shí)曾表示，中國(guó)軍團(tuán)最大的對(duì)手是印度的本地品牌。其中，Micromax、Intex、Lava三家較有實(shí)力。同時(shí)，他也指出，上述三家印度本土品牌主要是以貼牌的模式，幾乎所有產(chǎn)品都來自于深圳代工廠。目前，Micromax是印度手機(jī)市場(chǎng)占有率最高的品牌，超過22%的市場(chǎng)份額，Intex、Lava分別是9.4%、5.4%，而據(jù)Counterpoint提供的數(shù)據(jù)顯示，過去數(shù)月中，在印度的十大中國(guó)手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額幾乎翻番，目前接近8%。

按照目前的數(shù)據(jù)來看，還是印度本土品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但是無論從核心優(yōu)勢(shì)還是技術(shù)來看，印度的三大地頭蛇遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于中國(guó)手機(jī)品牌廠商，其中Micromax的芯片廠商是中國(guó)的展訊，芯片是中國(guó)的、零件是中國(guó)的、產(chǎn)品是中國(guó)的，賣點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)只在便宜，如今中國(guó)手機(jī)廠商都將工廠開到印度本地了，深入敵人腹地，再加上技術(shù)優(yōu)勢(shì)，相信消費(fèi)者很快就可以辨別優(yōu)劣。另外想說的是，價(jià)格戰(zhàn)、性價(jià)比這些事兒，中國(guó)手機(jī)品牌早已玩得出神入化。

以上六點(diǎn)為印度手機(jī)市場(chǎng)對(duì)中國(guó)手機(jī)品牌的誘因。

兩大內(nèi)因、六大誘因，引發(fā)今年的印度市場(chǎng)熱。時(shí)至今日，有人已經(jīng)去了，有人正在路上，有人正準(zhǔn)備啟程，但是不管有多少利好因素，淘金路上相信仍有困難重重，是否真的能在印度市場(chǎng)淘到黃金，還尚未可知。